La publicidad OOH, también conocida como publicidad exterior, se coloca en cualquier lugar fuera del hogar del consumidor. Esto puede incluir espacios públicos, centros de actividades, campus, grandes estaciones de metro, puntos de venta minorista, tapas de taxis, ascensores interiores y otras áreas comerciales. Algunos ejemplos comunes incluyen vallas publicitarias, carteles, embalajes de vehículos e instalaciones en las calles, como paradas de autobús y bancos.
La publicidad digital exterior (DOOH) es un tipo moderno de publicidad exterior, impulsada por tecnología de señalización digital. En comparación con los medios impresos tradicionales, las pantallas digitales son más dinámicas: transmiten el mensaje correcto al consumidor adecuado en el momento adecuado.
Con la publicidad DOOH dinámica, cada pantalla tiene direccionabilidad, confianza y pertenencia, y esa es la estrategia "3A".
La "direccionabilidad" puede activar mediante programación la publicidad digital.
La "confianza" mide la eficacia de un anuncio.
La "atribución" mide los resultados comerciales reales en función de los anuncios.
Como resultado, la industria DOOH, al igual que las industrias en línea y móvil, puede proporcionar más perfiles de audiencia y datos de participación, y pasar de lo fuera de línea a lo en línea. Esto hace que la publicidad DOOH sea extremadamente impactante. A medida que la industria pasa de medios "uno a muchos" a medios "seleccionables uno a uno", la publicidad DOOH inteligente se está convirtiendo en una parte central de la estrategia multicanal de cada anunciante.
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